Smellmaxxing est la technique avec laquelle nous racontons une histoire à travers notre arôme

Le parfum n'est plus le dernier geste d'une routine beauté mais est devenu une partie importante de la façon dont nous voulons être identifiés. Il ne s'agit plus seulement de trouver un parfum qui nous plaît, mais de construire autour de lui tout un rituel dans lequel cet arôme nous accompagne plus longtemps à travers des produits aux notes identiques ou similaires qui l'amplifient. Une nouvelle façon d'appréhender la parfumerie que les réseaux sociaux ont baptisée « smellmaxxing ».

Une nouvelle tendance qui porte au maximum l'expression du désir de sentir bon et s'identifier avec des notes aromatiques spécifiques. Cependant, le phénomène va bien au-delà de la pulvérisation de parfum en plus grande quantité, car cela ne prolongera pas la durée du parfum ni son sillage plus long. « Smellmaxxing » propose d'optimiser chaque étape du rituel olfactif, c'est-à-dire l'arôme, et de le transformer en une partie de notre essence et de la façon dont nous voulons être reconnus.

Le rituel olfactif

Avec le moment de boom dans lequel se trouve la parfumerie, un véritable mouvement de tendances s'est fait jour autour d'elle sur les réseaux sociaux qui deviennent viraux et parmi eux se trouve le « smellmaxxing », mais en quoi consiste-t-il réellement ? «Smellmaxxing est une tendance née sur les réseaux sociaux qui Cela consiste à maximiser votre odeur, depuis l’hygiène et les soins du corps. au choix et à la combinaison des parfums. L'idée est de rendre votre parfum personnel le plus reconnaissable et durable possible », explique Miguel Bartolomé, expert en parfums et responsable de la communication et du marketing chez Isolée.

La viralité de ce concept répond également à un changement dans la manière d’appréhender l’image personnelle et le soin personnel. «Ce n'est plus seulement votre apparence qui compte, mais aussi votre odeur. Et bien sûr, il ne suffit pas de le faire : il faut le raconter sur les réseaux », estime l'expert. Pour Edén Montoya, créateur de contenu et expert en parfums (également connu sous le nom de fragtokers), le phénomène consiste précisément à aller plus loin dans les soins du corps. « Il ne s'agit pas seulement de se doucher et de se parfumer, mais de prendre soin de tous ces petits détails qui font que votre arôme dure plus longtemps et soit mieux perçu, comme exfolier la peau, la garder bien hydratée ou combiner des produits qui se complètent. » Bref, c'est d'élever l'acte de parfumer au rang d'expérience complète que Bartolomé conclut en affirmant que « nous voulons raconter notre histoire ».

L'hydratation est essentielle

La manière dont nous préparons notre peau est également essentielle pour appliquer la technique du « Smellmaxxing ». Miguel Bartolomé de Isolée mentionne que « lorsque la peau est très sèche, le parfum a généralement plus de difficulté à tenir longtemps. La peau hydratée offre une surface beaucoup plus favorable pour que le parfum adhère et évolue. Par conséquent, appliquer une crème pour le corps non parfumée avant le parfum peut contribuer à prolonger sa présence. Une autre option consiste à utiliser des produits de la même gamme olfactive. A ce sujet, l'expert ajoute que « si vous incorporez déjà la ligne corps de votre parfum préféré : certificat d'honneur ».

Dans ce cas, le créateur Edén Montoya pousse cette idée encore plus loin et vise à créer d'authentiques couches d'arômes. «Si je dois utiliser un parfum avec des notes de fraise par exemple, j'essaie de faire en sorte que le gel douche, la crème pour le corps, l'huile ou encore la brume aient des arômes similaires ou qui se marient bien. Au Au fur et à mesure que vous créez ces couches, le parfum s’intègre mieux à la peau. et cela donne la sensation que l'arôme vient de l'intérieur. Une autre façon d'appliquer le « smellmaxxing » sans avoir recours à une gamme complète puisque certains parfums n'en disposent pas.

Le layering, l'art de créer son propre arôme

C'est précisément cette recherche de personnalisation qui explique l'essor du « layering », une autre technique virale qui consiste à combiner différents parfums pour obtenir un résultat unique. « Comme nous le savons, cette technique consiste à combiner deux ou plusieurs parfums pour créer quelque chose de différent et surtout de plus personnel» souligne Miguel Bartolomé, qui reconnaît qu'il s'agit d'une pratique ludique, mais non sans risque. Le professionnel estime que son essor réside dans le fait que nous voulons rechercher « des parfums qui parlent de nous » et, par conséquent, nous nous trouvons dans « l'essor de la parfumerie de signature par rapport aux propositions du marché de masse ». Bien entendu, il prévient : « Je ne recommande pas non plus de prendre cinq parfums et de les vaporiser tous en même temps. « Ce n'est pas de la superposition, c'est sale. »

Dans ce contexte, Bartolomé recommande de rechercher des points de connexion entre les arômes, « par exemple, un agrume avec un musc, une vanille avec un bois, un floral avec quelque chose d'ambre… Et essayez toujours d'abord sur la peau». Un point sur lequel Edén Montoya est d'accord puisque de plus en plus d'entreprises développent des produits spécifiquement conçus pour être combinés entre eux. « Au final, il s'agit de trouver des combinaisons qui se complètent et valorisent le résultat, pas de mélanger des parfums au hasard. »

Mythes étendus

Même si l’une des règles non écrites du « smellmaxxing » semble être de maximiser la présence de l’arôme, cela ne signifie pas nécessairement vaporiser du parfum sans limite. C'est l'une des principales erreurs pointées par Bartolomé de Isolée, qui considère qu'« une autre erreur est de penser que plus de quantité signifie plus de durée. Pas nécessairement. En vous vaporisant dix fois, vous sentirez très mauvais au début.mais cela ne veut pas dire que cela durera dix fois plus longtemps. Il existe aussi des petits gestes qui peuvent jouer contre la durée et l’évolution d’un parfum. L’une des plus courantes consiste à le frotter après l’avoir appliqué, notamment sur les poignets. «Vous vaporisez et laissez-le tranquille. Le parfum n’a pas besoin de massage », précise le professionnel.

La façon dont nous conservons notre parfum affecte également sa durée et plus qu’on ne le pense. La salle de bain, bien qu’elle soit l’endroit le plus confortable pour avoir tous vos produits de beauté à portée de main, n’est pas le meilleur environnement pour stocker du parfum. À ce sujet, Miguel Bartolomé considère que «Il faut chercher un endroit frais, sec et sombreà l’abri de la lumière directe, de la chaleur et des changements brusques de température. La salle de bain, même si nous aimons avoir tout à portée de main, n’est pas exactement le meilleur endroit pour se parfumer. Dans le cas d'Eden Montoya, l'expert souligne qu'il y a des gens qui vaporisent des parfums de très loin « alors que l'idéal est de le faire à une distance adéquate pour qu'il atteigne correctement la peau ». Dans son cas personnel, elle préfère « l'appliquer derrière la nuque, sur les poignets, voire derrière les genoux et, si le parfum le permet et ne tache pas, aussi un peu sur un vêtement ou sur un élastique à cheveux ». Montoya conclut que « l'arôme dure plus longtemps et laisse un sillage beaucoup plus beau ».

Le marché du parfum évolue

Au-delà de sa viralité et de sa popularité, le « Smellmaxxing » s’inscrit dans une évolution beaucoup plus large du marché. Le consommateur ne recherche plus un parfum unique qui le représente en toute circonstance, mais souhaite plutôt se constituer une authentique garde-robe olfactive. Dans la lignée de cela, Bartolomé affirme que ce «recherchez différents parfums pour différents moments, créant ainsi d'authentiques armoires olfactives». À cela s’ajoute le développement de la parfumerie de niche et de signature, largement portée par les réseaux sociaux, qui ont rapproché ingrédients, parfumeurs et marques spécialisées d’un public beaucoup plus large. Le changement affecte également les règles traditionnelles de la catégorie. « Les labels comptent de moins en moins, les parfums ne sont plus destinés aux hommes ou aux femmes, de jour comme de nuit. La parfumerie devient de plus en plus une forme d'expression personnelle, sortant des moules », explique le professionnel.

Et si l'on se concentre déjà sur les tendances olfactives qui marquent le moment, nous sommes dans le moment de boom des parfums gourmands qui se conjugue avec le public également à la recherche « d'arômes enveloppants qui cherchent à générer une sensation réconfortante et, surtout, à laisser une trace reconnaissable ». Bref, la viralité du « smellmaxxing » va de pair avec le besoin de se sentir représenté à travers l’arôme. Point sur lequel les deux experts sont d’accord. Miguel Bartolomé le résume ainsi : « les gens veulent savoir ce qu'il contient, qui l'a créé et quelle histoire se cache derrière, afin de pouvoir raconter leur propre histoire ». Tandis qu'Edén Montoya signe : « Je dis toujours qu'un parfum est un souvenir. Avant même de voir une personne, nous la sentons souvent.et cet arôme peut nous en rappeler pour toujours. Je pense que c'est pour cela que nous recherchons de plus en plus des parfums avec plus de personnalité, qui nous représentent et qui laissent une marque sur ceux qui nous entourent.