C'est ainsi que le rouge à lèvres fut une arme de guerre : d'une stratégie des Alliés à une icône dans l'histoire de la beauté

On pourrait dire que le rouge à lèvres est l’un des produits cosmétiques les plus anciens de l’histoire. Son utilisation remonte à des décennies et parmi les produits les plus emblématiques, il y aura toujours un rouge à lèvres de cette couleur. Mais son importance va au-delà de l’industrie de la beauté et de son impact sur les femmes : elle fut une arme de guerre pendant la Seconde Guerre mondiale. Oui, un détail aussi petit qu'un petit rouge à lèvres sur les lèvres de certaines femmes a eu de grandes conséquences lors de cet épisode de guerre.

Et, tandis que des millions d’hommes du côté allié s’enrôlaient dans l’armée et partaient se battre, des millions de femmes entraient dans les usines, les bureaux et les corps auxiliaires militaires pour participer à la guerre d’une autre manière. Et beaucoup d'entre eux l'ont fait avec les lèvres rouges, un symbole qui se cachait derrière un message de patriotisme, de résistance émotionnelle et morale.

Cela s’est produit dans le cadre de la stratégie de guerre elle-même. A cette époque, le gouvernement de Winston Churchill au Royaume-Uni défendait l'importance de maintenir la production cosmétique en tant que outil psychologique vital pour remonter le moral et maintenir la normalité en période de chaos et de pénurie.

De cette manière, le rouge à lèvres est devenu un article essentiel dans le but de maintenir un moral élevé, donnant un sentiment de glamour et de normalité à la vie quotidienne malgré la guerre. Faible la devise « la beauté est votre devoir » (la beauté est votre devoir), le rouge à lèvres est devenu un acte civique qui remettait directement en question l'autoritarisme du Troisième Reich, puisque Hitler détestait le rouge à lèvres.

Stratégie contre Hitler

Oui, il y avait un contexte politique derrière cette décision. Une rumeur s'est répandue selon laquelle Hitler détestait le rouge à lèvresqui ne semblait pas du tout féminin, il le considérait comme inapproprié et détestait quand les femmes le portaient. Ainsi, les armées alliées encourageaient son utilisation.

En fait, son succès fut tel qu'il fut adopté comme symbole définitif de la force humaine, même à l'époque camps de concentration. Certaines prisonnières utilisaient de la poussière de brique concassée pour se tacher les lèvres, comme un dernier acte de dignité, de résistance émotionnelle et d'espoir face à l'oppression.

Une couleur iconique pour Elizabeth Arden

C'est alors qu'en 1941, la célèbre femme d'affaires Elizabeth Arden a lancé un rouge à lèvres rouge profond Conçu pour correspondre exactement aux uniformes militaires et aux casquettes des femmes du Corps des femmes de l'armée américaine.

Et même si au début il ne s’agissait que d’une partie de l’uniforme militaire, il est devenu si populaire qu’il a fini par être commercialisé auprès des civils. sous le nom Victory Red (Rouge Victoire). C’est ainsi devenu un geste idéologique qui signifiait se libérer de l’autoritarisme.