BRIDES Salon de robes de mariée de haut niveau

Avant son propre mariage en 2011, Natasha Duff-Cole, propriétaire de Ladies of Lineage, a laissé sa commande de robe de mariée jusqu'au dernier moment. Et comme la créatrice n'a pas pu expédier la robe qu'elle avait choisie aux États-Unis à temps, son futur beau-père a fini par la transporter, sur ses genoux, sur un vol en provenance d'Angleterre quelques semaines seulement avant sa cérémonie. Ironiquement, Duff-Cole avait été distraite de ses achats aux États-Unis par son travail quotidien : lancer une plateforme en ligne (et plus tard, une boutique en personne) pour des robes de mariée de créateurs provenant de lignes comme Mira Zwillinger, Amsale Couture et Dana Harel.

Pourtant, malgré la fin précipitée, l'expérience de magasinage de Duff-Cole a été personnelle, mémorable et gratifiante. Dans une petite boutique en dehors de Londres où elle a trouvé sa robe, elle était la seule mariée du showroom ; alors qu'elle admirait la robe devant les baies vitrées de la boutique, les sourires et les pouces levés des passants ont scellé son choix.

C'est cette expérience – ce qu'elle appelle « le moment du oui » – que Duff-Cole voulait recréer pour ses propres clients. Au fur et à mesure que son entreprise, Lineage Bridal, se développait (et se rebaptisait Ladies of Lineage en 2013), Duff-Cole a construit une expérience de magasinage qui lui rappelle la sienne. Dans son salon de luxe de Charlotte, en Caroline du Nord, les stylistes aident chaque mariée à choisir ses favoris parmi sa collection de vêtements de mariée haut de gamme ; Ensuite, les mariées entrent dans des vestiaires intelligemment conçus qui leur permettent de voir la robe dans un miroir en pied avant de la montrer à leurs amis et aux membres de leur famille.

Une fois que la mariée a trouvé une candidate de choix, elle s'installe au centre du salon, un espace inondé de lumière naturelle, pour son propre « moment de oui ». Même si elle n'est peut-être pas à la vue des passants pour offrir un sourire ou un pouce levé (les heures de rendez-vous échelonnées signifient que les mariées ne partageront jamais le miroir spécial avec d'autres mariées), c'est toujours une expérience puissante. « Lorsque chaque mariée entre dans notre 'moment de oui', elle se transforme de femme vêtue d'une belle robe en mariée. Il y a un changement dans l'énergie, et l'intimité et l'individualisme de chaque instant sont la raison pour laquelle nous faisons ce que nous faisons », explique Katelyn Strickland, directrice des opérations. « Quand une mariée peut se regarder dans le miroir avec la plus grande confiance et se voir marcher dans l'allée vers la personne qu'elle aime le plus, cette minute est inestimable. »

L'équipe adopte également une approche pratique en matière d'achat de robes de mariée, ce qui peut être tout aussi précieux pour les mariées qui trouvent le processus accablant. « Même s'il s'agit d'une décision importante, elle ne devrait jamais en arriver au point où elle devient stressante », déclare Strickland. « Honnêtement, n'y réfléchissez pas trop. Pensez à la période de l'année, au lieu, à la formalité de la cérémonie de mariage et à l'esthétique générale. Faites confiance à votre instinct et penchez-vous sur ce que vous ressentez dans la robe, pas seulement sur la comparaison avec ce que vous avez imaginé. Votre confiance sera ce qui donnera vie à votre robe lorsque vous la porterez le jour de votre mariage.  »

Créateurs disponibles chez Ladies of Lineage

• Amsale Couture
• Dana Harel
• Lihi Hod
• Marc Ingram
• Mira Zwillinger
• Nouvelle Amsale
• Sassi Holford
• Suzanne Néville

Événements à venir

Ladies of Lineage organise les événements suivants au cours des prochains mois. Veuillez revenir pour en savoir plus et/ou confirmer ces dates avec le salon.

• 15-24 mai : Trunk Show de Dana Harel
• 6-14 juin : Défilé de troncs Lihi Hod Couture
• 11-19 juillet : Mark Ingram Trunk Show
• 25 juillet – 2 août : Trunk Show de Mira Zwillinger