Les 7 éléments de mariage qui intéressent la génération Z, et les 5 qui ne lui tiennent pas à coeur

Alors que les mariages sont souvent connus pour leurs coutumes séculaires, comme couper le gâteau, partager une première danse ou porter une cravate noire, la génération Z indique clairement qu'elle n'a pas peur de réécrire les règles. En tant que première génération élevée entièrement en ligne, ils apportent une mentalité axée sur le numérique, un fort sentiment d'identité et un profond désir d'authenticité dans chaque aspect de leur planification. La tradition passe au second plan lorsqu’elle ne correspond pas à leurs valeurs, et tout ce qui semble trop mis en scène ou dépassé est rapidement laissé de côté. Un élément qui semble dépassé ou trop orchestré ? Disparu. «Les fêtes de mariage, la surcharge de pastel et les cérémonies trop scénarisées sont finies», déclare Christine Ferguson, fondatrice et directrice créative de Christine Ferguson Events.

Qu'il s'agisse de sauter des formalités ou de faire des folies sur ce qui compte vraiment pour eux, les couples de la génération Z redéfinissent à quoi ressemble un mariage moderne. Nous avons discuté avec des organisateurs de mariages, des directeurs créatifs et des créateurs de contenu qui ont travaillé en étroite collaboration avec cette génération pour savoir ce qui se passe, ce qui se passe et comment la génération Z transforme le grand jour en quelque chose qui lui ressemble entièrement.

Les 7 éléments de mariage qui intéressent la génération Z

Lorsqu'il s'agit de leurs noces, cette jeune génération donne la priorité aux expériences personnalisées et axées sur les invités qui rendent leurs célébrations incroyablement uniques. Ici, les vendeurs expliquent certains des éléments vers lesquels ces mariés ont tendance à se tourner.

Immersif au-delà des attentes

Oubliez la salle de bal à l'emporte-pièce : les couples de la génération Z recherchent des lieux de mariage offrant une narration et un drame visuel intégrés. L’objectif global est de créer une expérience immersive et sensorielle plutôt que de simplement suivre la tradition. « La génération Z valorise la personnalisation et la narration visuelle », déclare Harley Hendrix, directeur général du Hall des Lumières, un lieu à New York. « L'atmosphère cinématographique, l'architecture historique et moderne et les projections artistiques en constante évolution en font un rêve pour les couples qui souhaitent que leur mariage ressemble plus à une expérience qu'à une tradition. » Hendrix a également remarqué une évolution vers des formats non conventionnels, tels que les mariages en semaine, les listes d'invités organisées et même les spectacles au lieu des dîners formels.

Photo et vidéo de style éditorial

Les mariages de la génération Z consistent moins à prendre des photos posées traditionnelles qu'à capturer une histoire cinématographique. Ferguson affirme que ses clients de la génération Z souhaitent que le contenu de leur mariage ressemble à un magazine ou à un court métrage. « Ils embauchent des équipes créatives qui proposent des packages de photographie de réalisateur, de vidéo Super 8 et de création de contenu pour capturer les coulisses, en temps réel et les premiers moments sociaux. » Il s'agit de raconter une histoire, pas seulement de documenter.

Personnalisé, pas à l'emporte-pièce

Cette génération veut du personnalisé. « Qu'il s'agisse de porter des robes colorées, d'avoir un ami officiant ou de marcher ensemble dans l'allée, les clients de la génération Z confèrent de la personnalité à leur mariage », explique Ferguson. Ils investissent dans une mode personnalisée, des rituels significatifs et des playlists qui les reflètent, et pas seulement dans la tradition pour le plaisir. «Au moins, les couples qui viennent me voir veulent que la journée soit à leur image, pas seulement un joli événement», explique Amy Lynn, organisatrice de mariage. « Ils veulent trouver des moyens d'incorporer des petits œufs de Pâques issus de leur relation ou des touches personnalisées. »

L'embauche d'un créateur de contenu est la nouvelle norme

Les couples de la génération Z n'embauchent pas seulement des photographes et des vidéastes ; ils font également appel à des créateurs de contenu pour capturer les moments bruts et non filtrés. «Lorsque j'ai commencé à créer du contenu de mariage, les couples embauchaient des créateurs de contenu au lieu de la vidéographie traditionnelle, alors que maintenant, nous sommes le plus souvent embauchés aux côtés de vidéastes», a déclaré Lauren Ladouceur, créatrice de contenu de mariage. « Ce que les couples de la génération Z aiment le plus dans le contenu de mariage, c'est le délai d'exécution de 24 heures et la possibilité de regarder chaque instant de votre mariage tout en restant au lit le lendemain – cela n'a pas de prix. »

Ladouceur nous raconte que la plupart de ce qu'elle filme n'est pas posé : c'est la demoiselle d'honneur qui se maquille par terre ou le couple qui s'entraîne à sa première danse dans le couloir. Ce sont les moments où les couples veulent se souvenir et partager. « Notre génération considère l'appareil photo de notre téléphone comme une extension de la façon dont nous percevons le monde, et nous voulons des souvenirs qui nous semblent familiers », ajoute-t-elle. « La création de contenu est également devenue un moyen pour les couples de se réapproprier la journée. Je dis à mes clients qu'ils doivent se sentir maîtres du « récit créatif » de leur journée, ce qui signifie que nous décidons ensemble à quoi devrait ressembler le contenu de leur mariage.  »

Dîners autour de productions mises en scène

Au lieu de s’en tenir aux traditions formelles, la génération Z se tourne vers une esthétique élégante et intentionnelle et des célébrations plus intimes et avant-gardistes. « Ils remplacent les tendances de la vieille école par un design minimaliste, des tons monochromes et des mariages qui ressemblent à des dîners raffinés et non à des productions démodées », explique Ferguson.

Donner la priorité à leurs valeurs

Les mariages qui correspondent à leurs valeurs sont une priorité absolue pour les couples de la génération Z, et la durabilité est souvent au centre de ces conversations. «Ils s'interrogent sur la durabilité sous tous les aspects, depuis les fleurs et la restauration jusqu'à la décoration», explique Kelsey Connely, organisatrice de mariages et d'événements. Cela pourrait signifier travailler avec des vendeurs locaux pour réduire leur empreinte carbone, opter pour des menus de saison et à base de plantes, louer un décor au lieu d'acheter ou choisir des lieux ayant déjà mis en place des pratiques respectueuses de l'environnement. Pour cette génération, célébrer de manière responsable est tout aussi important que célébrer avec style. Lynn ajoute : « Surtout dans le climat politique et social actuel, les couples veulent savoir qu'ils investissent leur argent dans des vendeurs qui soutiennent les causes qu'ils soutiennent. Ils font davantage de recherches sur l'histoire de leurs lieux. Ils font également des recherches sur leurs vendeurs. »

Traiter les invités comme des VIP

Pour la génération Z, l’expérience client est le cœur du mariage. « Nos clients de la génération Z donnent la priorité à une expérience client fluide : des voyages faciles, des touches réfléchies et un week-end complet où tout le monde reste ensemble », explique Connely. « Cela va au-delà d'une fête de bienvenue ; ils veulent planifier des aventures partagées et des activités significatives. Ils veulent être entourés de leurs personnes préférées pendant plusieurs jours, pas seulement une soirée. » Cela signifie également une atmosphère plus agréable pour leurs proches lors de la célébration. «Ils veulent que les invités soient bien nourris», explique Lynn. « Ils veulent que les files d'attente au bar soient courtes. Ils veulent s'assurer qu'il y a un transport vers et depuis les lieux et les hôtels. Cette génération se concentre vraiment sur le fait que ses clients se sentent pris en charge.  »

Les 5 éléments du mariage dont la génération Z ne se soucie pas

Plutôt que d'adhérer à toutes les traditions de mariage, la génération Z crée ses propres règles et normes pour le grand jour. Ci-dessous, les experts détaillent les cinq éléments sur lesquels cette génération ne consacre pas de temps ni d'argent lorsqu'il s'agit de leurs noces.

Trop scripté ? Trop.

La génération Z n'est pas là pour les éléments de mariage qui semblent dépassés ou orchestrés. « Toute tendance ou élément qui donne l'impression que vous essayez trop fort les fait grincer des dents », explique Connely. Même s'ils travaillent avec des fournisseurs de premier plan et des conceptions personnalisées, les couples de la génération Z veulent que l'ambiance soit sans effort, ni trop mise en scène ni trop conçue. « De nombreux couples de la génération Z n'aiment pas les moments trop forcés ou prescriptifs comme la coupe d'un gâteau, les premières danses formelles ou les dîners assis à plusieurs plats », explique Connely. Au lieu de cela, ils se tournent vers des formats plus organiques qui permettent à la journée de se dérouler naturellement.

Économiser sur les choses, faire des folies sur l'expérience

La génération Z est stratégique quant aux endroits où elle fait des folies et où elle économise. « Ils réduisent souvent les coûts sur des choses qui ne semblent pas essentielles à l'expérience client », explique Ferguson. Les cadeaux et les articles en papier sont souvent réduits, tandis que les fonds sont redirigés vers des expériences uniques comme des cadeaux de bienvenue, des bars à expresso martini ou même des séances de yoga avant le mariage.

Sauter les traditions grinçantes

Adieu, tout ce qui est considéré comme daté ou jugé « grincheux ». Certains couples de la génération Z renoncent à une première danse ou à un moment de coupe de gâteau au lieu d'une touche plus moderne à la coutume. « Ces traditions semblent dépassées et inconfortables pour de nombreux couples de la génération Z », explique Ferguson. Au lieu de cela, ils optent pour des moments plus inclusifs, comme des toasts au champagne en groupe ou des danses d'anniversaire qui honorent tous les couples présents.

Dessert, mais faites-en un moment

«Les gâteaux fondants à plusieurs étages sont souvent remplacés par des barres de desserts interactives, des chariots de glaces ou des gâteaux modernes à un étage conçus davantage comme un moment photo que culinaire», explique Ferguson. Les couples de la génération Z sont moins intéressés à découper un gâteau imposant et plus à créer des moments amusants, instagrammables et reflétant leurs goûts. Pensez aux murs de beignets artisanaux, aux stations de glaces mochi ou même aux bars à churro ouverts tard le soir : il s'agit en fin de compte de transformer le dessert en une expérience.

Repenser les fêtes de mariage

Les fêtes de mariage font également l’objet d’une refonte majeure. La génération Z est avant tout une question de style individuel, pas de robes assorties ou de rôles de genre rigides. « Certains couples évitent complètement les fêtes de mariage au profit d'un week-end plus détendu et axé sur les invités », explique Ferguson. Lynn a également remarqué une augmentation du nombre de mariages sobres ou de ceux qui sont assis pendant la cérémonie plutôt que debout devant l'autel. « Cela attire davantage l'attention sur le couple et met vraiment l'accent sur eux », dit-elle.