Comment est-il possible que quatre marques de beauté lancent le même produit en même temps ?
Chaque lancement, chaque innovation et chaque nouveau produit est une impulsion claire pour les marques de beauté pour augmenter leurs ventes. Une course de longue distance dans laquelle ils affrontent de plus en plus d'adversaires et, chaque jour, il devient plus difficile de gagner. Et le fait est qu’innover est devenu une mission impossible dans une industrie qui, comme c’est le cas pour la mode, est plongé dans un consumérisme excessif dans lequel le consommateur acheter plus par type d'emballageallez au format, cela pour les avantages eux-mêmes.
Et le meilleur exemple de la situation actuelle du monde de la beauté est la curieuse coïncidence du dernier lancement de quatre marques. Comment est-il possible que des noms comme Fenty Beauty, la marque bien connue de Rihanna, et Huda Beauty aient lancé sur le marché un distributeur de cache-œil original presque simultanément ? UN étrange coïncidence cela a plus de réalité que de coïncidence.
Tout s'est passé il y a quelques jours lorsque Fenty a annoncé l'arrivée de son Patchs pour les yeux hydrogel fraîchement tranchés Dew N Plump. La nouveauté était dans un distributeur hermétique qui stocke l'hydrogel et, d'un simple tour de main, découpe une feuille prête à être placée sous l'œil. Un format avec lequel la société du chanteur a promis de réinventer la manière d'utiliser les patchs, un produit si viral ces derniers temps.
Les patchs pour les yeux hydrogel Dew N Plump Fresh-Sliced de Fenty.
L’idée était bonne et promettait d’être ce genre de réussite garantie. Très attractive, simple d'utilisation et très instagrammable, la firme préparait déjà cela épuisé attendu depuis longtemps. Cependant, Recette Éclatante a révélé qu'elle développait également depuis quelques temps sa propre version, avec un distributeur cylindrique très similaire (ou identique).
Un créateur de contenu enseigne les correctifs Glow Recipe.
Quelques heures plus tard, Huda Beauté n'a pas tardé à révéler qu'ils allaient sortir leur premier produit de soin de la peau. Après avoir balayé le maquillage et été, sans aucun doute, l'une des marques avec le meilleur palmarès, elles se sont lancées dans le soin de la peau et le produit choisi pour cela (oui, vous l'avez déjà deviné) était également un distributeur de cache-œil avec le même mécanisme : Patchs de gelée sous les yeux.
Et même si cela semblait être une formule inédite, il s'avère qu'en juillet, la firme coréenne Bain Merveilleux Elle avait déjà lancé sa gamme Slice Serum avec un produit similaire. Une fois de plus, les cosmétiques coréens ont pris l’avantage sur les États-Unis et sont redevenus pionniers dans l’industrie de la beauté.
Mais que s’était-il passé ? Eh bien, même si cela semblait être un cas controversé qui aurait pu être le résultat d'un plagiat, la vérité est qu'il s'agit simplement d'un correspondance avec les fournisseurs. Et le fait est que les nouvelles technologies d'emballage, les ingrédients et les formules peuvent passer par les mêmes fournisseurs, laboratoires et fabricants avant que chaque marque ne développe sa propre proposition.
De la controverse au meme avec humour
Cela a été confirmé par Huda Kattan, fondatrice de Huda Beauty : « Je pense qu'il est assez évident que le même fournisseur d'emballages nous a tous trompés. Les formules sont différentes, mais ils nous ont menti sur l'exclusivité du packaging. « Fou. » En fait, il ne s’agit pas d’un phénomène isolé ; cela s'est déjà produit à d'autres occasions, moins notables.
Ce qui est curieux dans cette affaire, c'est que les quatre marques se sont lancées dans un jeu amusant sur les réseaux sociaux assumer le « problème » avec humour. Imitant le célèbre mème de Spiderman, ils ont publié la coïncidence et expliqué au consommateur que, bien qu'elles soient du même format, chaque marque a une formulation qui les différencie les unes des autres.
