Combien la génération Z dépense-t-elle pour ses mariages ?

Tous les 20 ans environ, il y a un changement : soudain, une nouvelle génération se marie. Et en ce moment, les couples de la génération Z commencent à se marier. « La génération Z est celle qui apporte des idées audacieuses et n'a aucune patience pour faire les choses 'simplement parce que c'est ainsi que cela a toujours été fait' », explique l'organisateur de mariage José Rolón. « Ils se soucient du sens, de l'ambiance et de l'esthétique. Ils sont super collaboratifs, très en ligne et n'ont pas peur de jeter la tradition par la fenêtre si elle ne correspond pas à qui ils sont. » Par rapport aux millennials, cette génération est également plus susceptible de payer pour son propre mariage et, par conséquent, elle se préoccupe moins de ce à quoi les autres souhaitent que son grand jour ressemble. « Travailler avec les couples de la génération Z offre une nouvelle perspective », explique la photographe de mariage Alicia Rinka. « Ils donnent la priorité à l'authenticité, à la personnalisation et aux expériences significatives par rapport aux expériences traditionnelles. Leur planification implique souvent des lieux non conventionnels et met fortement l'accent sur la durabilité et l'inclusivité. »

Les membres de la génération Z partent à l'étranger pour leurs mariages, apportent des boissons infusées au THC plutôt que des cocktails, portent ce qu'ils veulent et consacrent une partie de leur budget à de nouveaux fournisseurs, tels que des créateurs de contenu. Beaucoup organisent des mariages plus petits afin d'avoir des lunes de miel plus importantes, ou réduisent leurs dépenses dans certains domaines dans le but d'économiser pour un acompte sur une maison. « Nous voyons la première vague de couples de la génération Z commencer à planifier et à réserver, et cela influence déjà l'industrie de manière subtile mais significative », explique Melissa Sullivan, créatrice florale. Alors que des facteurs tels que l’inflation et les tarifs font grimper les coûts pour les couples de tous âges, la génération Z dépense . Même si le coût moyen d'un mariage se rapproche de celui des générations précédentes – entre 40 000 et 60 000 dollars – la répartition des coûts a radicalement changé.

« Mon conseil aux couples de la génération Z qui planifient leur mariage en ce moment est de commencer par bien comprendre combien vous êtes prêt et capable de dépenser », explique Courtney Alev, défenseure des finances des consommateurs chez Intuit Credit Karma. « Lorsque vous prenez des décisions financières pour votre mariage, n'oubliez pas que le cœur de la journée est de célébrer votre amour avec les personnes qui comptent pour vous et que la robe, les fleurs, les nappes et les centres de table ne seront pas ce dont vous vous souviendrez le plus. »

Ici, les experts évaluent combien la génération Z dépense, où elle le dépense et qui paie la facture. Continuez à lire pour en savoir plus.

Combien la génération Z dépense-t-elle pour ses mariages ?

En mai, BRIDES a posé une question importante à nos abonnés Instagram : si vous êtes une génération Z et que vous planifiez un mariage, quel est votre budget pour le grand jour ? Sur les plus de 2 000 mariés qui ont pris la parole, la majorité ont déclaré qu'ils dépensaient 50 000 $ ou moins pour leur grand jour. (Trente-deux pour cent dépensent entre 50 000 et 100 000 dollars, tandis que 24 pour cent dépensent plus de 100 000 dollars.)

L'emplacement, le nombre de clients et les choix de conception jouent souvent un rôle majeur dans la détermination du résultat net. Par exemple, un couple a indiqué qu'il prévoyait un mariage de 6 000 $ pour 75 invités à Scranton, en Pennsylvanie, mais un autre prévoyait un mariage de 150 personnes à Lake Tahoe, en Californie, pour 150 000 $. Un couple s'enfuit en Islande avec 20 proches pour 45 000 $ ; un autre fait de même à San Diego pour 10 000 dollars. Cependant, même si les chiffres globaux sont similaires à ceux de la génération Y, l’argent est alloué de manière très différente. « Il ne s'agit pas de dépenser plus ou moins, mais de dépenser différemment », explique Rolón. « La génération Z misera sur un costume personnalisé, un créateur de contenu génial ou une expérience durable, mais elle ignorera les faveurs ou les invitations papier sans sourciller. »

Intuit Credit Karma, une société de services financiers, a récemment interrogé ses clients sur les mariages de la génération Z. « Selon nos données récentes, la génération Z est plus susceptible que les millennials de dépenser trop pour leur mariage, puisque près d'un quart d'entre eux déclarent avoir dépensé bien au-delà de leurs moyens pour leur mariage, tandis que seulement 15 % des millennials pourraient en dire autant », explique Alev. « Cela dit, il est clair que les couples d'aujourd'hui se sentent de plus en plus habilités à rompre avec la tradition et à répartir leur argent exactement comme ils le souhaitent. » Les couples de la génération Z consacrent souvent leur budget à d’autres événements liés au mariage plutôt qu’à la cérémonie et à la réception. «Je constate que la génération Z dépense globalement moins pour les mariages que la génération Y», déclare Sullivan. « Beaucoup préfèrent investir dans une lune de miel ou une expérience post-mariage inoubliable plutôt que d'allouer la majorité de leur budget au jour du mariage. Cela dit, ils font preuve de créativité avec des touches de bricolage comme des appareils photo Polaroid sur les tables de réception et des photomatons personnalisés, et les after-parties exagérées sont de plus en plus courantes.  »

Qui paie généralement pour un mariage de la génération Z ?

« De plus en plus, [the couple] « La génération Z aime faire les choses selon ses propres conditions, et cela inclut le chéquier. » Rinka dit que c'est souvent un partage à parts égales. « D'après mes recherches et ce que j'ai observé sur TikTok, environ la moitié des couples de la génération Z contribuent aux dépenses de leur mariage, tandis que l'autre moitié est principalement soutenue par leurs parents pendant tout le week-end du mariage », dit-elle. Nous avons constaté des résultats similaires : les couples contribuent plus que jamais à leur propre mariage, ou en paient la totalité. Sur les 2 302 membres de la génération Z qui ont participé à notre sondage, environ un tiers financent entièrement eux-mêmes leur mariage. Vingt-sept pour cent ont déclaré que leurs familles payaient pour les festivités, et 40 pour cent partageaient les coûts avec leur famille.

Et quand l’argent leur appartient, cela signifie faire les choses à leur manière. « C'est définitivement un nouveau jeu de balle », dit Sullivan. « Les couples de la génération Z donnent la priorité aux dépenses en fonction de ce qui les intéresse, et non de ce qui est important pour les parents ou les invités. Si les fleurs ont un sens pour eux, c'est là que va le budget. Si le divertissement ou l'expérience des invités est la priorité, c'est là qu'ils feront des folies. C'est une approche beaucoup plus intentionnelle et axée sur la valeur.  »

En réponse, les vendeurs ajustent leur façon de facturer. « La préférence de la génération Z pour la transparence a influencé les stratégies de tarification », explique Rinka. « Ils veulent des informations claires et initiales sur les coûts et les forfaits. Les fournisseurs s'adaptent en proposant des options personnalisables et des prix détaillés pour répondre à ces attentes. » Sullivan est l'une d'entre elles : elle a ajusté ses forfaits pour inclure davantage d'options à la carte permettant aux couples de personnaliser un design en fonction de leurs priorités. « La flexibilité et le choix sont essentiels », dit-elle. «Cette génération veut avoir le sentiment de contrôler où va son argent et quel genre de journée elle crée.

7 facteurs contribuant au coût des mariages de la génération Z

Il existe deux types de facteurs qui affectent le coût des mariages : les facteurs extérieurs, comme l'inflation, et les facteurs internes, comme les priorités du couple le jour du mariage. Certains augmentent les coûts, d’autres les diminuent, ce qui donne lieu à des budgets de mariage pas très différents de ceux des millennials. Nous décrivons ici quelques facteurs externes et internes et expliquons comment ils font bouger les choses avec les mariages de la génération Z.

Un coût de la vie élevé

Même si tous les autres facteurs restent les mêmes, chaque génération connaîtra probablement une légère augmentation des coûts de mariage simplement en raison de l’inflation. « La hausse du coût de la vie a eu un impact significatif sur les budgets mensuels des Américains en général, 82 % d'entre eux exprimant leur inquiétude quant à l'inflation et à ses effets sur des produits essentiels comme la nourriture, le logement et l'essence », explique Alev. « Alors que beaucoup ont du mal à faire face aux dépenses de base, les couples de la génération Z qui planifient leur mariage en ce moment pourraient ressentir une pression financière supplémentaire et être obligés de faire des sacrifices dans leurs projets de célébration. » L’inflation a finalement poussé cette génération à être plus exigeante. « Des facteurs externes comme l'inflation ont fait augmenter le coût global des mariages, y compris les fleurs », explique Sullivan. « En conséquence, les couples de la génération Z sont plus sélectifs. Ils se demandent : 'Qu'est-ce qui est vraiment important pour nous ?' et allouer leur budget en conséquence, plutôt que de se sentir obligés de tout faire.

S'éloigner de l'alcool

«La génération Z boit définitivement moins», déclare Rolón. « [We’ve seen] beaucoup de menus sans alcool, quelques mariages secs et des échanges amusants comme des chariots à café ou même des salons de cannabis dans les États légaux. Un forfait bar sans alcool coûte moins cher qu'un forfait rempli d'alcools haut de gamme et de boissons de marque. De plus, avec l'augmentation des mariages intimes et des micro-mariages, de nombreux couples de la génération Z proposent peut-être leur propre alcool, plutôt que d'ajouter un forfait coûteux à leur facture de restauration.

Une appréciation pour la photographie et les médias sociaux

Une chose pour laquelle la génération Z dépense plus ? Photographie et contenu. «La photographie a pris encore plus d'importance», déclare Rinka. « L'accent mis par la génération Z sur les moments authentiques et francs correspond à ses habitudes en matière de médias sociaux. Ils recherchent souvent des photographes capables de fournir à la fois des images et du contenu de haute qualité à partager sur les réseaux sociaux. » Parfois, ils font appel à un deuxième fournisseur, un créateur de contenu de mariage, pour capturer du contenu exclusivement destiné aux réseaux sociaux. « Ces créateurs capturent des moments en coulisses adaptés à des plateformes comme TikTok et Instagram, pour un contenu immédiat et partageable », ajoute Rinka. Et ce n'est pas seulement leur propre publication : les médias sociaux affectent l'inspiration des couples et ce qu'ils dépensent dès le départ. « Inflation [affects costs]bien sûr. Tarifs, pas de surprise ! Mais aussi les réseaux sociaux », explique Rolón. « Ils sont inspirés par ce qu'ils voient en ligne, mais ils savent intelligemment donner la priorité à ce qui compte vraiment pour eux. »

Préférences de conception

« Concevoir pour les couples de la génération Z signifie souvent commencer par une table rase », explique Sullivan. « Ils redéfinissent à quoi devrait ressembler un mariage, en s'éloignant des traditions de longue date. Pensez : pas de corsages, pas de boutonnières et, dans certains cas, pas de bouquets de mariée. J'ai demandé à des mariées d'opter pour des sacs à main de mariée à la place ! Elles se concentrent sur ce qui semble amusant, personnel et mémorable, pas nécessairement sur ce qui est attendu. Je crois sincèrement que cette génération donne le ton aux nouvelles traditions à venir. »

Expériences clients uniques

En plus d’honorer leur amour l’un pour l’autre, les jeunes couples se concentrent souvent davantage sur la célébration des communautés et des expériences qui les ont façonnés. Cela signifie souvent faire appel à des fournisseurs uniques ou nouveaux sur le marché. « La génération Z fait des folies en matière de mode, de contenu et d'expériences clients », explique Rolón. « Ils économisent sur les dîners formels, les faveurs et tout ce qui semble inutile ou trop traditionnel. Ils embauchent des créateurs de contenu pour les bobines du lendemain, ou font appel à des tatoueurs ou des astrologues. [They’re sourcing] des trouvailles Etsy organisées ou la commande de trucs sympas et significatifs.

Une envie de voyager

« Une tendance que nous avons observée parmi les couples de la génération Z est une préférence pour réduire leurs mariages afin de s'offrir une lune de miel mémorable », explique Alev. « Parmi la génération Z et les millennials qui ont choisi d'organiser un petit micro-mariage intime, la génération Z était près de 10 % plus susceptible que la génération Y de le faire avec l'intention de s'offrir une lune de miel plus luxueuse à la place. » D’autres se lancent à fond dans les mariages à destination, qui connaissent une tendance à la hausse depuis la fin de la pandémie.

Un plus petit nombre d’invités

« Les petites cérémonies avec environ 50 invités ou moins semblent faire fureur dans les deux générations, puisque 67 % de la génération Z et des millennials déclarent avoir remarqué une augmentation des micro-mariages et y avoir assisté l'année dernière ou prévoir de le faire l'année suivante », explique Alev. « De plus, un nombre presque égal de membres de la génération Z (22 %) et de la génération Y (20 %) planifient actuellement leur propre micro-mariage. » C'est une autre façon pour les couples de faire les choses à leur manière : réduire la liste des invitations obligatoires de leurs parents pour donner la priorité uniquement à leurs proches. « Cette tendance reflète un abandon des normes traditionnelles du mariage », explique Alev. « Comme nous l'avons vu dans de nombreux domaines, y compris sur le lieu de travail, la génération Z continue de remettre en question les conventions de longue date et de tracer sa propre voie.