8 nouvelles règles pour les mariages de la génération Z

Avec de nombreux membres de la génération Z encore au collège et au lycée, cette génération de 13 à 28 ans a encore des années pour définir l'héritage qu'elle laissera sur l'industrie de l'organisation de mariages. Mais alors que les membres les plus âgés de la génération Z ont commencé à dire « oui », quelques règles modernes pour les cérémonies et les réceptions ont émergé. Avant tout, les couples de la génération Z placent l'authenticité, l'expérience client et l'inclusivité au centre de toutes leurs décisions de mariage : ils proposent des menus avec des options pour toutes les préférences alimentaires ; ils encouragent leurs participants à rester présents lors de cérémonies débranchées ; ils budgétisent en fonction de leurs valeurs et de leur morale ; ils rationalisent les cadeaux en demandant des expériences et des dons de bienfaisance (ou en demandant aux invités d'ignorer complètement les cadeaux).

Risa Fountain, productrice d'événements et designer chez LB Events and Design, décrit l'attitude de la génération Z comme « un remix de tradition avec une touche fraîche et intentionnelle ». Ils se concentrent sur des moments mémorables‚ petits ou grands, plutôt que sur des dépenses massives. « Nous voyons moins de cela pour l'énergie » Gram « et nous nous concentrons davantage sur la vie privée, l'individualité et l'authenticité », dit-elle. « Dans l'ensemble, les mariages de la génération Z sont petits, intentionnels et personnels ; leurs célébrations sont durables, avant-gardistes et axées sur la joie. Il ne s'agit plus de grand spectacle. Il s'agit d'une véritable connexion et d'une journée qui vous ressemble vraiment. »

Ici, huit règles pour les mariages de la génération Z que les couples et leurs invités doivent connaître, selon les experts.

Mettre l'accent sur l'expérience client

Les couples de la génération Z ne se contentent pas de planifier un week-end de mariage en fonction de leur liste de souhaits personnelle : ils prennent en compte l'expérience de leurs invités à chaque étape, du menu à la logistique du voyage. «Pour la génération Z, un bon hébergement signifie se soucier de l'expérience client d'une manière qui semble personnelle à chaque participant», déclarent Erica Vanco et Bianca Hall, copropriétaires et planificatrices principales d'Estera Events. « L'accent est mis sur l'intention : nous voyons des couples donner la priorité aux cadeaux de bienvenue bien pensés, aux notes manuscrites à chaque endroit et aux menus qui reflètent leur héritage culturel ou leurs aliments réconfortants. »

Appelez cela « une planification centrée sur les invités plutôt que sur l'énergie des personnages principaux », déclarent Emily Park et Esther Oh, co-fondatrices du Studio Komorebi : « Il ne s'agit pas tant d'un week-end de mariage qui les concerne uniquement, mais d'une expérience collective. » Cela s'étend également aux mariages à destination, explique Oh : les couples de la génération Z ne s'attendent pas à ce que leurs invités se débrouillent seuls lorsqu'ils voyagent dans des endroits éloignés. Au lieu de cela, ils régleront à l’avance les détails – des transferts aéroport aux options de bloc de chambres – pour leurs amis et leur famille. « Pour les couples de la génération Z, il est impératif d'être très attentifs à leurs invités, surtout lorsqu'il s'agit de mariages à destination », explique Oh.

Myka Meier, fondatrice de Beaumont Etiquette, voit les couples de la génération Z héberger leurs invités avec des itinéraires flexibles et des choix soucieux de leur budget. «Cette génération est très consciente des exigences financières liées à la participation à des mariages, en particulier à ceux à destination», explique Meier. « Certains couples simplifient les week-ends de mariage ou proposent des événements facultatifs pour réduire la pression, et en retour, les invités vont souvent au-delà de leurs attentes avec générosité parce qu'ils se sentent considérés. »

Échangez des biens ménagers contre de la monnaie numérique

Les couples de la génération Z adoptent une approche moderne des registres de cadeaux de mariage. Ils demandent souvent des expériences, des dons caritatifs ou de l’argent (par voie électronique, bien sûr) au lieu d’articles ménagers traditionnels. «Les sites Web de mariage qui aident les couples à financer leur lune de miel ou leurs projets futurs occupent définitivement une place centrale pour la génération Z», déclare Laura Ritchie, organisatrice d'événements, propriétaire de Grit & Grace. « Même si nous collectons encore une douzaine d'enveloppes lors des mariages, il est très rare que nous ayons un afflux important ou un cadeau physique emballé. »

Meier remarque une tendance aux cadeaux expérientiels pour les jeunes mariés, comme des cours de maniement du couteau, un surclassement en hôtel ou des soins de spa ajoutés à un forfait lune de miel ; d'autres couples demandent aux invités de sauter complètement le don. « Les couples de la génération Z sont souvent moins concentrés sur les 'trucs' et plus intéressés par les demandes significatives ou utiles, demandant même 'pas de cadeau, s'il vous plaît' », dit-elle. Oh et Park sont d'accord : « Ce que nous avons vu de la part de la génération Z est une demande polie de s'abstenir de tout cadeau. Ils optent plutôt pour un don à une cause qui leur tient à cœur, ou si l'invité le souhaite, une contribution utile à un fonds de lune de miel, ou à un futur fonds de nidification, etc. », déclare Oh. « La plupart de nos couples de la génération Z ont vécu ensemble et ont commencé à construire une maison ensemble avant la date du mariage. Ils abordent donc le sujet des cadeaux en pensant que la présence d'un invité et ce qu'il a fallu pour qu'il assiste au mariage sont plus que suffisants.

Pour les invités de la génération Z qui choisissent d’offrir un cadeau financier, les paiements numériques remplacent souvent les espèces ou les chèques. « La plupart des invités de la génération Z envoient simplement de l'argent directement au couple, et ce n'est pas ringard : c'est efficace et apprécié », explique Fountain. « L'argent liquide envoyé via Venmo, Zelle ou PayPal est un moyen parfaitement acceptable de soutenir la vie future d'un nouveau couple. Les cartes papier suscitent toujours de l'amour, mais soyons honnêtes : si votre cadeau est accompagné d'un emoji et d'un « Félicitations » dans la ligne de mémo, vous le faites bien.

Créez un code vestimentaire rempli de personnalité

La génération Z aime un code vestimentaire, disent les experts, mais pas parce qu'elle veut imposer une palette parfaite à ses invités : elle fixe plutôt des attentes vestimentaires qui encouragent chaque invité à montrer une personnalité et un style uniques. « La génération Z est trop communicative (et créative) quant à ses attentes en matière de code vestimentaire », explique Hall. « Ils remettent en question les normes de la « cravate noire » et optent à la place pour des descriptions telles que « Garden Party Regencycore », allant même jusqu'à fournir des tableaux Pinterest pour aider les invités à s'adapter à l'ambiance afin que personne ne semble déplacé.

Fixer un code vestimentaire pour un mariage n'est pas une nouvelle tendance, mais les couples de la génération Z intègrent leur propre esthétique à leurs demandes. « Il a toujours été de bon ton de fournir des garde-fous et des intentions concernant la tenue vestimentaire de l'événement », explique Ritchie. « En tant qu'invité, j'apprécie toujours un mini tableau de design, accompagné d'une description sur un site Web de mariage pour illustrer ce que l'hôte recherche. J'encourage les invités et les hôtes à se pencher et à considérer cela comme un moyen d'aider les invités, au lieu de les alourdir : s'ils sont enthousiasmés par votre événement, alors ils devraient également être ravis d'en faire partie dans leur tenue ! »

Organisez un menu réfléchi et amusant

Pour la génération Z, un menu de mariage ne signifie pas seulement un choix de poulet, de filet ou de poisson. «Cette génération est plus soucieuse de son bien-être, sobre, curieuse et sensible aux besoins alimentaires», explique Oh. « Ils ne veulent pas que quiconque se sente après coup au dîner, c'est donc un sujet important à discuter – non seulement les options végétaliennes et sans gluten, mais aussi s'assurer que de délicieuses options sans alcool sont disponibles. »

Cette approche plus inclusive du menu de mariage s'étend souvent pour inclure des entrées inattendues, les plats préférés du couple et des présentations fantaisistes et sans déchets. « La génération Z n'est pas là pour gaspiller. Les couples se tournent vers les traiteurs locaux, les choix durables et les menus à base de plantes : pensez aux food trucks, aux repas familiaux et aux stations interactives qui rassemblent réellement les gens », explique Fountain. « Pour l'un de nos couples, au lieu d'applications sur plateau pour l'heure de l'apéritif, nous prévoyons une station de découpe de prosciutto légitime (coupé fraîchement dans une épicerie italienne locale !) Avec un bol géant de chips. Emblématique. Oubliez les dîners à l'assiette étouffants : c'est une question de plaisir, de communauté et de saveur.  »

Adoptez certaines traditions, mais pas toutes

Alors que les couples de la génération Z adoptent bon nombre des mêmes traditions de mariage que leurs parents et grands-parents, ils le font avec une différence principale : « Pas de traditions pour le plaisir de la tradition », explique Hall. « Ils le rendront personnel. Cette génération abandonne avec confiance le livre traditionnel de l'étiquette du mariage, choisissant plutôt d'organiser des célébrations qui lui semblent fidèles à qui elle est. » Les cérémonies de coupe de gâteaux, le lancer de jarretières, une première danse formelle et les toasts familiaux sont tous à revoir (et à retirer).

Lara Mahler, fondatrice et PDG de The Privilege Is Mine x ALTARE, souligne que ces changements de tradition affectent également la façon dont le couple alloue le budget de son mariage. « Les couples de la génération Z donnent la priorité au sens et à l’expression personnelle plutôt qu’à une étiquette ou une tradition dépassée », dit-elle. « Ils sautent ou réécrivent des rituels formels qui ne semblent pas authentiques, comme les lancers de bouquets ou les coutumes religieuses auxquelles ils ne s'identifient pas. Le budget est souvent alloué en fonction de valeurs, par exemple dépenser plus pour un fournisseur durable ou renoncer à un gros budget floral pour faire un don à une cause. »

Pour leurs parents plus âgés, l'éloignement de la génération Z par rapport à la tradition peut sembler être de graves manquements à l'étiquette, mais, dit Meier, ils ne sont que la prochaine évolution de ce qui permet au couple et à leurs invités de se sentir à l'aise. « Qu'il s'agisse d'abandonner les étiquettes sexospécifiques des noces, d'écrire leurs propres vœux ou d'ignorer complètement les traditions de la vieille école, la génération Z réécrit les règles », explique Meier. « Il ne s'agit pas de se rebeller contre l'étiquette, il s'agit de s'assurer que chaque partie reflète qui ils sont vraiment. »

Organisez des cérémonies sans technologie…

Les couples de la génération Z ne sont pas les premiers à s'opposer aux cérémonies submergées par les caméras des smartphones, mais ils prennent une position plus sérieuse que les générations qui les ont précédés. « Dans le passé, lorsque les couples optaient pour une célébration débranchée, cela semblait plutôt une suggestion forte, mais lors d'un mariage de la génération Z, c'est un non catégorique », explique Fountain. « De plus en plus de couples se rendent complètement débranchés pour la cérémonie, et ils n'ont pas peur de le dire. Il s'agit avant tout de « protéger l'ambiance » et de laisser le couple raconter son histoire en premier. »

Certains couples étendent également leur demande d'un environnement sans caméra à leurs fêtes pré-mariage, explique Meier. « De nombreux couples de la génération Z demandent des douches et des cérémonies débranchées pour créer un environnement plus présent et intime, et tentent d'encourager les invités à se déconnecter et à profiter du moment présent, sans passer par un objectif », dit-elle. « Les gens apprécient désormais l'authenticité ; surtout dans un monde où il y a tant de tendances en matière d'IA, de filtres et autres, les gens ne veulent pas de téléphone et veulent juste que leurs invités profitent du moment présent. »

Mais même lorsque la cérémonie n'est pas officiellement débranchée, l'étiquette de la génération Z appelle les invités à garder leurs photos privées jusqu'à ce que les jeunes mariés choisissent de les publier. « Je vois beaucoup plus de politiques interdisant les photos jusqu'à ce que le couple publie, et les gens mettent même cela sur leur site Web de mariage à plusieurs endroits », explique Meier. « C'est devenu une règle tacite parmi les invités de respecter le calendrier du couple pour partager les détails et les moments du mariage en ligne. Les couples de la génération Z organisent souvent leur grand jour et veulent que la première photo révélée soit la leur, et non un cliché flou d'iPhone au milieu de l'allée ! »

…et des réceptions bien documentées

Si les caméraphones peuvent être interdits pendant la cérémonie, ils sont souvent encouragés pendant l'apéritif et la réception. « De nos jours, la plupart des événements sont censés être dignes d'Instagram, avec des moments « Wow » destinés à être partagés ! dit Ritchie. « Contrairement à l'étiquette qui consiste à ne pas publier quelqu'un qui vient d'avoir un bébé avant les parents, je pense qu'il est acceptable de publier en temps réel, tout en profitant de la réception ou sur la piste de danse. »

La génération Z adopte également un plus large éventail de styles de photographie et de vidéo lors de sa réception, explique Hall. « À la fois profondément nostalgique et numérique – des séquences des coulisses, des films Super 8 et des clips francs sur la piste de danse aux tendances virales de TikTok recréées en temps réel – cette génération a soif de souvenirs et de contenus authentiques et instantanés », dit-elle. « Beaucoup embauchent des créateurs de contenu de mariage dédiés pour tout capturer, ou font appel à la créativité de leurs amis et de leur famille une fois la fête lancée. »

Dépensez intentionnellement et ignorez les commentaires indésirables

Les couples de la génération Z élaborent un budget axé sur « l'impact, pas seulement sur l'image », explique Mahler. « L'esthétique est toujours importante, mais il y a une évolution vers des choix intentionnels et 'anti-gaspillage' comme des tenues de mariage d'occasion, des décors réutilisés et des embauches moins nombreuses mais de meilleure qualité. Ils sont plus susceptibles d'investir dans des choses qui racontent une histoire (comme des listes de lecture personnalisées ou des cadeaux faits à la main) et d'éviter les dépenses liées aux symboles de statut (comme les gâteaux extravagants ou les fleurs exagérées). »

Ces couples sont également plus enclins à ignorer les amis, les membres de la famille et les étrangers qui donnent des conseils non sollicités sur la façon dont ils dépensent leur argent et sur le reste de leurs décisions en matière d’organisation de leur mariage. « Dans le passé, avoir des nouvelles de sa famille ou d'un ami bien intentionné qui s'est marié l'année dernière était tout simplement normal. Aujourd'hui, les membres de la génération Z disent non aux critiques sur la playlist ou la situation des sièges, ou sur ce que votre cousin a fait pour son mariage », explique Fountain. « Il s'agit d'une question d'authenticité, et un couple de la génération Z organise sa journée ; la journée de quelqu'un d'autre n'a absolument aucune importance ! Il s'agit de célébrer l'amour d'une manière qui semble réelle, joyeuse et sans stress. »