La nostalgie fait vendre : retourner dans le passé pour se sentir en sécurité

Personne n'aime le chanteur Luis Miguel pour incarner le nostalgie d'un temps meilleur. A 56 ans, il vient de jouer dans la campagne du centenaire de Coca-Cola au Mexique. « Pensez-y avec la tête d'un manager cool. Faire venir Luis Miguel n'est pas du tout bon marché (nous parlons d'un chèque d'un million de dollars avec l'une des entreprises les plus valorisées de la planète). Pourquoi dépenser une fortune pour un personnage de la vieille garde au lieu d'opter pour le créateur de contenu à la mode ? Parce que la nostalgie est l'outil de vente le plus puissant qui soit », explique Gabriela Cuevas Salas, fondateur d'Inspire et responsable de la collaboration pour les créateurs et les conférenciers.

Il souligne que ce n'est pas la première fois que « Sol de México » collabore avec cette marque de boissons gazeuses. Il l'a déjà fait il y a 35 ans. « Et maintenant, ils touchent à nouveau la corde sensible du Mexicain », ajoute-t-il. « La publicité est un voyage à travers nos traditions, la table familiale, l'autel des morts, les tacos de rue et le classique « où deux mangent, trois mangent ». Et là, au centre de tout cela, El Sol verse sa boisson fraîche comme si le temps n'avait pas passé. Ils ne nous vendent pas de boisson gazeuse, Ils nous vendent le souvenir de notre enfance, la rencontre de dimanche et cette fierté mexicaine qui nous donne la chair de poule.

Le truc de Luis Miguel avec Coca-Cola est l'avant-dernière étape d'une mode marketing : utiliser la nostalgie pour vendre.

Tout passé se vend mieux

« Le désir du passé, La nostalgie est l'émotion caractéristique de notre époque. Bien que les manifestations de colère soient abondantes sur Internet, le désespoir fait son apparition partout et la peur est devenue le carburant de la politique ; La nostalgie éclipse tout », écrit Grafton Tanner dans Les heures ont perdu leur horloge. Politique de nostalgie (Éd. Alpha Decay).

Les dirigeants politiques nous promettent toujours un retour au temps d'antan, où tout était plus simple, moins instable. Les grands groupes de communication inondent les plateformes de streaming avec remakes et redémarrages. Les styles dépassés sont sans cesse renouvelés, réinventés et adaptés pour satisfaire les appétits du présent. « Il semble que plus nous avançons dans le futur, plus la nostalgie devient forte. » assure-t-il.

Hier comme objectif

L'auteur souligne dans ses écrits que la nostalgie est souvent confondue avec d'autres états émotionnels comme le désir de sa patrie ou la mélancolie. Il souligne également quelque chose d'essentiel pour comprendre pourquoi nous semblons aujourd'hui prisonniers de la nostalgie : Loin d'être simplement une émotion de souvenir, c'est aussi une émotion liée au contrôle.

« Nous devenons nostalgiques lorsque nous avons l'impression de perdre le contrôle, lorsque les choses semblent complètement hors de contrôle. La nostalgie peut nous aider retrouver un certain sentiment de maîtrise, car cela nous fait évoquer des choses qui nous ont permis de garder les pieds sur terre, même si ces choses n'ont jamais vraiment existé », dit-il.

Le but du maillot de la Coupe du Monde

La récente édition de La Coupe du monde de football a servi d'exemple pour voir comment la nostalgie se vend.

David Beckham et Cantona sont apparus dans les publicités Adidas et Nike pour la Coupe du monde, Iniesta en a profité pour rejoindre Decathlon et même La Casera a récupéré son slogan mythique « S'il n'y a pas de La Casera, nous partons ».

Sans parler du T-shirt blanc d'Espagne épuisé. La clé était dans un design simple et rétro, qui a captivé même ceux qui ne se soucient pas du football. C'était la quintessence de la nostalgie des années 90, de la Britpop et de ces merveilleuses années avant Internet. » Et « Quand une marque parvient à se connecter avec quelque chose qui a déjà du sens pour nous, elle n'a pas besoin de trop nous expliquer pourquoi nous devrions la choisir », souligne María Eleonora Botello, consultante en communication.

La cerise sur le gâteau était Madonna et sa performance bizarre en finale, flanquée de Ronaldo Nazário et Ronaldinho dans les moments faibles. C'était la réunion entre le passé et le présent tourné vers un avenir incertain.

La culture de remake

Chaque fois que je fais face à un redémarrer, Même si les nouveaux personnages plongent dans la diversité nécessaire qui manquait auparavant au jeu, fonderie et bien que les responsables du casting veuillent miser sur des figures qui plaisent à la génération Z pour avoir leur soutien, il est clair pour moi qu'en réalité, ce regard sur le passé est essentiellement destiné au les millennials. Ou encore, dans la génération X, ne tombons pas dans l’âgisme qui consisterait à les laisser en dehors de cette vague de nostalgie.

Leurs bandes sonores donnent la chair de poule à ceux d’entre nous qui sont nés sans Instagram. Les plus jeunes sortent leur Shazam et recherchent le sujet, tandis que ceux d'entre nous qui sont plus âgés (pas besoin de préciser combien, s'il vous plaît) On se plonge dans les souvenirs.

Ce qui est clair dans la volonté d'Hollywood de parier sur redémarre C'est juste qu'ils essaient de jouer la sécurité. Ce n’est pas le moment de prendre des risques, c’est pourquoi nous recourons à d’anciennes formules qui fonctionnaient à l’époque. L’industrie est piégée dans un cycle de révisions du passé face à la peur de l'échec.

Appât pour la nostalgie sans portable

Il parle de appât de nostalgie, qu'Urban Dictionary définit comme « la récupération de personnages, de concepts ou d'idées de films et de séries classiques pour les introduire dans de nouvelles productions afin d'attirer leurs adeptes et de leur faire croire que quelque chose est bon simplement parce qu'il leur est familier ». Il n'est pas étrange de vouloir regarder le passé si l'on tient compte du fait que nous parlons de un monde dans lequel nous pourrions vraiment vivre hors ligne.

C'est attrayant pour ceux qui ne l'ont pas vécu et pour ceux d'entre nous qui l'ont vécu, car Cette vie sans notifications nous semble désormais irrésistible. Même dans l'univers des rencontres, cette époque sans regards extérieurs est ratée, car après des années de partage chaque pensée et chaque détail sur les réseaux sociaux, de nombreuses personnes cherchent à laisser derrière elles la surexposition numérique.

C'est pourquoi il y a une nostalgie croissante dans le désir de pouvoir réserver des parties de la vie pour soi et pour son entourage le plus proche, ce qui est particulièrement pertinent dans le domaine des relations amoureuses et de la vie privée en ligne. Parce qu'à l'époque de téléphones intelligents et les réseaux sociaux, la vie privée est devenue vulnérable.

retour vers le passé

Dans Nostalgie : l’histoire d’une émotion dangereuse (Ed. Picador), Agnes Arnold-Forster prévient que, même si la nostalgie est agréable pour ceux qui en font l'expérience, sa réputation en tant que force capable d'influencer la politique et la société n'est pas aussi bonne. « Malgré toutes ses transformations, il continue de porter un bagage émotionnel important et bien qu’elle ait perdu depuis longtemps la capacité de tuer, elle continue d’être accusée de toutes sortes de maux. Certains commentateurs de gauche ont critiqué les récents mouvements populistes pour leur recourir à une vision nostalgique d'un passé idéalisé ».

« Du Brexit à la tentative de Donald Trump de rendre sa grandeur à l'Amérique, le La nostalgie est capable de persuader, de tromper et de séduire influencer les décisions électorales des gens », écrit-il avant de dire que pour beaucoup, il s'agit d'une émotion essentiellement conservatrice, typique de ceux qui résistent face au monde moderne et préfèrent se réfugier dans le passé.

Sommes-nous stupéfaits par tant de régressions ?

« Le sociologue Yiannis Gabriel l'a défini comme « le dernier opium du peuple ». Les mouvements populistes du monde entier sont critiqués à maintes reprises pour leur utilisation – et leurs abus – de la nostalgie. Les images qu’ils construisent du passé sont souvent critiquées car elles présentent des sociétés trop blanches et trop masculines. Mais la nostalgie n'est pas l'héritage exclusif de la droite », précise-t-il.

La nostalgie est vilipendée par beaucoup et fonctionne comme un refuge pour d'autres, mais l'essentiel est Ne vous retrouvez pas coincé hier. Parce que les choses n'étaient pas forcément meilleures dans le passé… Même si elles ne sont pas vraiment brillantes aujourd'hui.