Pourquoi The Outset de Scarlett Johansson se termine

Le marques de beauté célèbres sont devenus de plus en plus populaires (et sinon, dites-le aux amoureux de Rhode, la marque de beauté de Hailey Bieber qui est enfin entrée en Espagne). Selena Gómez, Gwnel Paltrow, Lady Gaga, Ariana Grande… Elles en ont toutes un. Cependant, tandis que certains élargissent les horizons, d’autres ferment les stores. Comme c'est le cas de Le débutla marque de cosmétiques Scarlett Johanson.

Sa fermeture a été annoncée cette semaine sur son site Internet : « Après une incroyable carrière, Le début a décidé de cesser ses activités. Nous sommes très reconnaissants envers tous ceux qui nous ont accueillis dans leur vie et nous ont soutenus tout au long du processus », ont-ils écrit. Cependant, toutes les commandes en attente seront traitées, même si sera le dernier.

L'histoire de Le début

Le début est née en 2022 par l'actrice de 41 ans et Kate Fosterfemme d'affaires et dirigeante de la mode et de la beauté (qui a auparavant occupé des postes de direction chez Victoria's Secret, Juicy Couture et NYDJ). Leur gamme d'options axée sur les soins de la peau et leurs valeurs correspondaient à la demande actuelle. Jusqu'à présent, tout va bien.

En effet, c'est Scarlett Johansson qui a annoncé son projet en juin 2021, financé par Les compagnies Najafi (les mêmes investisseurs derrière Pattern Beauty de Tracee Ellis Ross et Florence de Mills de Millie Bobby Brown, propriété de Beach House Group). L'actrice a souligné qu'il s'agirait d'une marque propre et accessible à tous les publics.

«Depuis que je suis enfant, je suis fasciné par le pouvoir transformateur de la beauté. Ma mère m'a inculqué la passion de prendre soin de moi depuis mon adolescence. Il y a plusieurs années, j'ai résilié mes contrats de beauté avec le objectif de créer quelque chose qui me représentait », a-t-il déclaré. Et soyez prudent, car a tenu sa promesse.

La marque a commencé à être vendue dans des magasins comme Sephora, Goop et Nordstrom, et tout se passait comme il se doit. Cependant, comme expliqué Affaires de la modeFoster a démissionné en avril 2025 et est resté directeur exécutif à temps partiel jusqu'en août 2026. Maintenant, avec sa fermeture définitive, la question qui nous vient tous à l'esprit est la suivante : qu'est-ce qui ne va pas ?

La réalité derrière les marques célèbres

La fermeture de Le début Cela attire l’attention car nous vivons à une époque où les marques de beauté fondées par des célébrités semblent vivre leur âge d’or. La marque n'a pas expliqué le raisons spécifiques pour ceux qui ont décidé de fermer, mais le marché du soin est de plus en plus bondéet donc, est devenu plus compétitif.

En fait, si l'on analyse la compagnie de l'actrice, l'un de ses principaux problèmes est que il n'a pas été possible de différencier. Leur proposition était végétalienne, sans parfum et adaptée aux peaux sensibles, oui ; Mais aujourd’hui, des milliers d’entreprises proposent la même chose. Contrairement à Rare Beauté Fenty, Rhode ou même Victoria Beckham Beauté, Le début n'a pas réussi à convertir ses produits ou sa communauté en une esthétique qui allait au-delà de la simple présence de Scarlett Johansson. Et c'est un chagrinparce que l'actrice a toujours été, est et sera une référence mondiale en matière de beauté et de sensualité.

Le message que j'en retiens personnellement est que le succès de beauté des célébrités Il fait également face à un plafond de plus en plus présent. Le public est exigeant. En fait, cela doit être le cas, et peu importe la renommée attirer l'attention (et faciliter un lancement), cela ne garantit pas que les ventes seront pérennes dans le temps.

Notre contexte actuel regorge de visages connus, mais les seules marques qui durent sont celles qui construisent leur propre identité, une gamme de produits reconnaissables et une communauté qui trouve des raisons de continuer à acheter une fois le battage médiatique initial passé.