Le nouveau paradigme de la beauté se concentre sur le rituel d'application du produit

Pendant des années, parler de cosmétique signifiait parler principalement de formules : principes actifs, concentrations, innovation ou efficacité. coexistaient autour de conversations sur le secteur de la beauté. Mais son nouveau paradigme commence à élargir cette conversation pour se concentrer également sur l’expérience. La manière dont un produit est appliqué, sa texture, l'arôme qu'il dégage ou le temps que l'on consacre à ce geste sont des aspects qui prennent de plus en plus de poids lorsqu'il s'agit de construire une routine de soins. Quelque chose qui est aussi étroitement lié au mode de vie stressant qui nous demande de créer des rituels relaxants à travers ces petits gestes.

Il ne s’agit pas de minimiser l’efficacité, mais plutôt de comprendre que un cosmétique est aussi une expérience sensorielle et que la façon dont nous nous y rapportons peut déterminer, dans une large mesure, notre capacité à l'intégrer dans nos habitudes quotidiennes. La beauté dite spirituelle récupère ainsi des concepts tels que le rituel, la pause, le massage ou la pleine conscience et les intègre dans un soin qui se veut, en plus d'être efficace, agréable et durable dans le temps.

Le rituel est également prudent

«Je pense que nous commençons à comprendre que prendre soin de sa peau ne consiste pas seulement à appliquer des ingrédients efficaces. La formule est fondamentale, bien sûr, mais la façon dont nous vivons ce moment compte aussi beaucoup », explique la pharmacienne Elena Monje, connue sur les réseaux sociaux sous le nom d'Infarmarte. Et transformer l'application en un moment agréable peut aussi avoir une conséquence intéressante, qui est de favoriser la cohérence. A ce sujet, la pharmacienne ajoute que «Lorsqu’un produit est agréable à utiliser, il est beaucoup plus facile pour nous de vouloir l’incorporer à notre routine et la maintenir. Et en cosmétique, cela est particulièrement important, car de nombreux résultats n’apparaissent pas du jour au lendemain, ils ont besoin de cohérence.

C’est une idée avec laquelle partage le Dr Rita Sêco, médecin esthétique et fondatrice de Galerie Clinic. Pour la professionnelle, « on vit à un rythme accéléré, avec peu de temps consacré à soi et le rituel de soin est devenu l'un des rares moments de la journée qu'on peut se consacrer ». Le médecin considère que le rituel ne remplace pas la formule, mais il peut être déterminant pour garantir son utilisation appropriée et continue. « L'existence d'un rituel ne remplace pas l'efficacité des actifs, mais elle est qui garantit que ces actifs sont utilisés en permanence. La cohérence vaut plus que n'importe quelle formule miracle », déclare Sêco.

Ce que nous ne devrions pas faire, c’est en faire une obsession ou en faire une obligation. Pour Manuela Auñón, responsable du secteur esthétique de la Palasiet Wellness Clinic & Thalasso de Benicassim, il est important de souligner que «le rituel ne devrait pas être une autre obligation sur notre liste de choses à faire». L'expert estime que « la vraie valeur apparaît lorsque nous cessons de penser que je dois faire ma routine et que nous commençons à sentir que je vais me consacrer à ce moment ». Il conclut là-dessus que « parfois c'est dix minutes. D’autres fois, il y en aura trois. Et ça va aussi. »

Expériences au-delà de la formule

Les cosmétiques se vivent également à travers les sens. La texture, la température, l'arôme et le toucher font partie de la perception que nous construisons d'un produit et peuvent conditionner notre relation avec lui. «Lorsque nous appliquons un cosmétique, nous recevons de nombreux stimuli en même temps : le contact de nos mains avec la peau, la température, la texture, l'odeur…et tous font partie de l'expérience », explique la pharmacienne Elena Monje. Bien sûr, l'expert établit une différence importante entre efficacité et perception car « une crème peut avoir une formule parfaitement efficace, même si sa texture ne nous plaît pas. Mais s'il est agréable, qu'il est absorbé comme nous l'espérons, qu'il laisse notre peau confortable et que nous aimons aussi son arôme, notre expérience avec ce produit sera bien plus positive », conclut le professionnel.

Rita Sêco souligne également le rôle de l'expérience sensorielle dans la perception des résultats : « L'expérience sensorielle conditionne notre évaluation de l'efficacité : un produit à la texture agréable et à l'arôme bien travaillé est perçu comme plus efficace qu'un autre de même formule, mais avec une expérience sensorielle médiocre. « Le parfum, en particulier, a un lien direct qui génère des émotions et des souvenirs. » Cela favorise donc l'adhésion car « un produit que la personne aime utiliser (en raison de sa texture ou de son arôme agréable) est un produit qu'elle va réellement utiliser ». Dans le cas des peaux les plus sensibles, le professionnel prévient que « dans les peaux sensibles, réactives ou présentant de la rosacée, Les parfums peuvent être l’un des principaux irritants. Dans ces cas-là, l’expérience sensorielle doit se construire à travers la texture et non pas tant le parfum.

Étapes avec critères

L’essor du rituel survient également à un moment de réaction aux routines interminables qui ont dominé une grande partie des soins de la peau ces dernières années. L’accumulation de produits et d’actifs ne signifie pas nécessairement une meilleure routine et peut en fait la rendre plus difficile à maintenir. «Ces dernières années, nous avons reçu énormément d'informations sur les cosmétiques et les principes actifs. Nous avons beaucoup appris, mais nous avons également atteint un point où certaines routines sont pratiquement devenues une liste interminable de produits» déclare la pharmacienne Elena Monje. Le professionnel estime que la simplification est la clé car « une bonne routine ne doit pas nécessairement être longue. « Elle doit répondre aux besoins de la peau et être durable pour la personne qui va la faire ».

Rita Sêco considère également que le soi-disant skinimalisme répond à cet excès. «L'ère des dix ou douze étapes avec de multiples ingrédients actifs puissants a laissé de nombreuses peaux avec une barrière cutanée compromise. Et, à mon avis, Cela n’a aucun sens de maintenir ce type de soin, car il n’est pas plus efficace car il comporte plus d’étapes.. « L'efficacité dépend de l'adéquation ou non de la formule à chaque type de peau », précise le médecin. Pour elle, la clé est « moins de pas, plus de jugement, plus de persévérance. « C'est la bonne voie ».

Le maître mot : l’adhésion

Au-delà du bien-être qu’il peut procurer, le rituel a une conséquence particulièrement pertinente : il peut nous aider à maintenir une routine. « Ouais. Quand une routine nous plaît, il est plus facile de la répéter. Et quand on la répète tous les jours, elle finit par faire partie de nos habitudes et demande de moins en moins d'effort mental », explique Elena Monje. De son côté, Rita Sêco va plus loin et estime que «C’est là sa plus grande valeur, et c’est ici que le rituel cesse d’être une question de bien-être et devient cliniquement pertinent.» Le spécialiste considère que l'observance est essentielle pour obtenir des résultats et affirme que « c'est le principal facteur déterminant des résultats en dermocosmétique. Et l’adhésion dépend de facteurs très humains : si le geste est agréable, s’il est ancré dans une routine, s’il est facile à réaliser, il est maintenu. S’il s’agit d’une obligation compliquée et désagréable, elle est abandonnée au bout de quelques semaines.

Par conséquent, le nouveau luxe cosmétique ne consiste peut-être pas à ajouter des étapes supplémentaires, mais à trouver une routine que nous pouvons maintenir et apprécier. Le Dr Rita Sêco précise qu'elle préfère « une routine en trois étapes effectuée quotidiennement plutôt qu'une routine en dix étapes effectuée de manière sporadique et avec des produits 'tendances' de TikTok ou IG ». Une approche à laquelle Manuela Auñón ajoute : « un bon rituel peut aussi nous aider à nous rappeler que pendant que nous prenons soin de notre peau, nous consacrons également du temps à nous-mêmes ». Dans un monde stressant dans lequel on ne s'arrête pas, le professionnel estime que «Se demander ce dont nous avons besoin aujourd’hui est l’un des gestes de beauté les plus simples et, en même temps, les plus précieux.».